2020年对于众多靠传统线下铺货“打天下”的快消品牌商家来说，让他们困惑的什么？
依然是对“人”和对“货”的了解。
商品一出仓就落入茫茫人海，经销网络错综复杂：我的忠客潜客在哪里？货都卖向哪里？卖得到底怎么样？
去年微信开放“一物一码”能力，让商家即使没有渠道也可以高效与消费者发生关联，正式告别“对营销效果无追踪”、“对消费者无洞察”的时代。
小程序一物一码
微信小程序上的一物一码，让每个商品都有一个自己的专属码，就如人的世界一样，有了一张可识别的身份证（ID）。
与过去二维码验真伪、发红包有所不同，微信对一物一码进行了不小的升级：
1.引导用户跳转小程序，公众号等商家平台，实现流量“沉淀”；
2.提供精准营销互动，大数据运营等能力，让开发者进行精准营销；
3.可快速批量生成码，专利码制，安全性高。
码+B端会员平台
如今“一物一码”玩法升级，不但可以抽奖发红包、送个性化奖品，打通线下流量和小程序，积累稳定的自有流量池，实现会员增长；还能将一家家终端门店拉入商家会员小程序，提升对B端商户的扩展和触达效率。
对于以往商家来说，营销活动由每条产线独立策划运营，通过H5网页落地承载，用户扫码进入H5页面完成单次互动，却无法留存。
品牌商投入了大量营销费用，只是获得了与用户单次沟通的机会，无法持续提供有价值的服务，更别说稳定的自有流量运营。
那如何通过线下商品获得线上稳定自有流量，将所有的商品流量都统一到一个小程序内呢？
具体的操作方法：
商家可以在一物一码的互动活动中发放小程序商城优惠券。
用户领券后，直接跳转小程序商城进行核销，迅速完成转化，留存。
这样做的好处：
基于小程序内的会员沉淀和后台扫码数据，商家对用户的理解也更进一步。
一方面：能够基于用户画像和流失情况，及时调整运营决策，把控营销走向；
另一方面：借助公众号、小程序发放优惠券、签到领积分等互动方式，沉淀自有流量池，持续为消费者提供服务。
码+小程序电商
“码+电商”为电商提供了新的运营思路和闭环模型：商品作为连接入口，为品牌引入稳定、持续、可预估的流量，线下线上触点联通，优化电商成交转化。
目前商家在接到小程序订单后，可以选择品牌直接发货、分单到近经销商门店发货、消费者门店自提三种不同方式进行履约。
对于使用小程序的好处，未来便利店联合创始人王牧牧总结到：
小程序的本意就是为了解决用户的需求，提升用户体验，它不是一个App，也不需要用户重新注册，再绑定手机等等，让用户真正感受到“无感支付”，这与无人便利店希望用户不需要做过多的操作进店购买商品，自助结账就可以离开有异曲同工之妙。
可以说现在的一物一码已成为线下零售场景的关键步骤，商家不仅可以借助小程序+公众号的组建工具建立私域流量，还可以追踪产品溯源，和消费者建立深度连接。
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